Redundante Keywords entfernen? So machst Du es richtig

Wenn Du regelmäßig die Empfehlungen überprüfst, die Dir Google für Deine Suchkampagnen macht, wirst Du schon häufiger folgende gesehen haben:

Redundante Keywords entfernen

In diesem kurzen Post zeige ich Dir, was redundante Keywords sind, warum Google diese Empfehlung macht und wie Du mit ihr umgehen solltest.

Du willst mehr erfahren? Die Mechanik, die Auswirkungen auf Deinen Account und die konkrete Handlungs-Empfehlung findest Du in den nächsten Abschnitten.

Was sind redundante Keywords in Google Ads?

Bevor wir uns mit der Empfehlung zur Entfernung redundanter Keywords befassen, ist es wichtig zu verstehen, was redundante Keywords überhaupt sind:

Google definiert sie so:

Redundante Keywords entsprechen leistungsstarken Keywords oder Keywords mit weitgehend passenden Keyword-Optionen. Wenn Sie sie entfernen und Keywords mit verschiedenen Keyword-Optionen konsolidieren, lässt sich Ihr Konto leichter verwalten. Die Leistung wird nicht beeinträchtigt und Ihre Anzeigen können weiterhin bei den gleichen Suchanfragen ausgeliefert werden.

Definition aus Google Ads

Was heißt das in einfacher Sprache?

Google kategorisiert ein Keyword als überflüssig bzw. redundant, wenn eine dieser zwei Situationen vorliegt:

Situation 1: Identischer Wortlaut, unterschiedliche Match Types

Du hast [herrenschuhe] (Exact Match) und herrenschuhe (Broad Match) in einer Anzeigengruppe. Beide bedeuten dasselbe. Google stuft das Exact-Match-Keyword als redundant ein, weil das Broad-Match-Keyword die Suchanfragen ohnehin abdecken kann.

Situation 2: Unterschiedlicher Wortlaut, thematisch ähnlich (seit Januar 2023)

Du hast "mützen für frauen" (Phrase Match) und mützen für damen (Broad Match) in einer Anzeigengruppe. Die Begriffe sind nicht identisch, aber thematisch gleichbedeutend. Google stuft das Phrase-Match-Keyword als redundant ein, weil das Broad-Keyword laut Google dieselben Suchanfragen abdeckt.

Diese Match-Type-übergreifende Mechanik gilt seit dem 19. Januar 2023. Vorher hat Google nur innerhalb desselben Match-Types konsolidiert. Die Mechanik ist seitdem stabil.

Was das in der Praxis heißt: Phrase- und Exact-Match-Keywords werden Schritt für Schritt zugunsten von Broad Match konsolidiert. Wenn Du die Empfehlung blind übernimmst, baust Du passiv den Broad-Match-Anteil in Deinem Konto aus, auch wenn Du das ursprünglich nicht vorhattest.

Warum solltest Du redundante Keywords vermeiden?

Zielen verschiedene Keywords auf dieselben Suchanfragen ab, stehen sie gewissermaßen in Konkurrenz zueinander.

Das heißt, redundante Keywords können zu einer ineffizienten Nutzung Deines Werbebudgets führen und die Qualität Deiner Kampagnen beeinträchtigen.

Zudem erschweren Dir redundante Keywords die Analyse und damit die Optimierung Deiner Kampagnen. Denn die Performance-Daten für ähnliche Suchanfragen verteilen sich auf verschiedene Keywords. Das führt zu unübersichtlichen Berichten.

Übrigens: Mehr zur Logik der Empfehlungen findest Du im Artikel Google Ads Empfehlungen.

Wie funktioniert die Google Ads Empfehlung „Redundante Keywords entfernen”?

Falls Du in Deinen Kampagnen Keywords hast, die Google als redundant einstuft, wird Google Dir in regelmäßigen Abständen empfehlen, diese Keywords zu entfernen.

Wie bei allen Empfehlungen gibt Google Dir 4 Optionen, wie Du mit der Empfehlung umgehen kannst:

Empfehlungen automatisch anwenden

Bei dieser Option wird Google automatisch redundante Keywords entfernen, falls solche gefunden werden.

Um das einzustellen, navigierst Du in Google Ads zu Empfehlungen > Automatisch anwenden.

Dort findest Du in der Gruppe „Anzeigen besser verwalten” die Option „Keywords und Ausrichtung”. Setze das Häkchen bei „Redundante Keywords entfernen”.

Hinweis: Die Einstellung lässt sich auch im Google Ads Editor unter „Empfehlungen” verwalten, falls Du lieber dort arbeitest.

Alle übernehmen

In der Empfehlungsübersicht klickst Du auf den Button „Alle übernehmen”. Dann werden alle gefundenen redundanten Keywords entfernt.

Empfehlungen manuell prüfen

Mit einem Klick auf „Alle anzeigen” kannst Du die Vorschläge von Google einzeln prüfen und übernehmen oder ablehnen.

Alle ablehnen

In der Übersicht oder in der Einzelansicht kannst Du die Empfehlungen alle auf einmal ablehnen.

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Welche Auswirkungen hat die Empfehlung auf den Google Ads Account?

Wenn Du die Empfehlung übernimmst und redundante Keywords entfernst, hat das einige Auswirkungen auf Deinen gesamten Account:

• Dein Account wird übersichtlicher. Google stellt das als den Hauptgrund der Empfehlung dar. Wenn Du verschiedene Keywords hast, die auf dieselben Suchanfragen abzielen, ist es besser, diese zu konsolidieren und die Daten zusammenzufassen. So kannst Du bessere Entscheidungen treffen.

• Dein Account wird tendenziell mehr Broad Match nutzen. Google bevorzugt Broad Match Keywords. Das zeigt sich auch in den Empfehlungen. Wenn Du alle Empfehlungen übernimmst, wirst Du nach und nach immer mehr Broad Match Keywords nutzen. Das muss aber nicht immer das Beste für Deine Performance sein.

  Hierfür ist es wichtig, den Broad Match zu verstehen: Wie funktioniert Broad Match?

  Kurz gesagt kann das für Dich zu schlechteren Klickraten, einer geringeren Anzeigenrelevanz und auch zu höheren Kosten pro Conversion führen.

• Besserer Optimierungsfaktor. Der Optimierungsfaktor ist nicht so kritisch, wie Google das gerne darstellt. Trotzdem solltest Du immer schauen, dass er accountübergreifend bei über 90 Prozent liegt. So stellst Du sicher, dass Du keine Nachteile in Auktionen hast und Du immer die neuesten Google Ads Features erhältst.

  Das Gute: Dein Optimierungsfaktor steigt, wenn Du Empfehlungen annimmst ODER ablehnst. Google möchte nur sehen, dass Du sie bearbeitet hast.

Sollen redundante Keywords automatisch entfernt werden?

Wie vorhin beschrieben gibt es in Google Ads die Möglichkeit, Empfehlungen automatisch zu übernehmen, ganz ohne selbst etwas tun zu müssen. Das klingt zu gut, um wahr zu sein. Und genau so ist es.

Meine klare Empfehlung: redundante Keywords immer manuell prüfen und nicht automatisch entfernen lassen.

Denn die Empfehlung wird nicht immer zu Deinem Vorteil führen. Deine Keywords sind der Schlüssel zu profitablen Kampagnen, und so solltest Du sie auch behandeln. Das heißt nicht, dass die Google-Empfehlungen Dir nicht weiterhelfen können.

Schaue Dir die Empfehlungen im Detail an, vergleiche die Performance der Keywords selbst und entscheide dann, ob Du sie übernimmst.

FAQ: Häufige Fragen zu redundanten Keywords