Wie viele Anzeigengruppen pro Google Ads Kampagne in 2026?

Die richtige Struktur ist der Schlüssel zum Erfolg in Google Ads. Das gilt sowohl für den gesamten Account als auch für einzelne Kampagnen. Die Herausforderung: Die Google Ads Landschaft ändert sich sehr schnell.

In diesem Post erkläre ich Dir, wie Du in 2026 Deine Kampagnen strukturieren und wie viele Anzeigengruppen Du verwenden solltest.

Warum ist eine gute Kampagnenstruktur wichtig?

Es gibt zwei wichtige Gründe, sich Gedanken über die richtige Kampagnenstruktur zu machen:

1. Vereinfachung der Kampagnenoptimierung: Eine Kampagne anzulegen ist leicht. Die wirkliche Herausforderung liegt darin, die Performance einer Kampagne zu optimieren. Google Ads gibt Dir dafür extrem viele Daten. Eine gute Kampagnenstruktur macht es leicht, Verbesserungspotentiale zu entdecken und z.B. schlecht laufende Anzeigengruppen oder Keywords zu pausieren.

2. Günstigere Klicks durch eine höhere Anzeigenrelevanz: Google legt großen Wert darauf, dass die Ads, die Nutzern gezeigt werden, wirklich relevant zur Suchanfrage sind. Darauf basiert das ganze Business. Wenn Deine Anzeige und die Zielseite zur Suchanfrage passen, erhöht sich der Ad Rank. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Google Deine Anzeige präferiert und sie für einen günstigeren CPC anzeigt.

Eine gute Kampagnenstruktur erleichtert Dir also nicht nur das Leben, sondern sorgt auch für günstigere Klicks und schlussendlich auch für günstigere Conversions.

Was ist eine Kampagne?

Eine Google Ads Kampagne besteht aus einer oder mehreren Anzeigengruppen. Auf Kampagnenebene stellst Du die wichtigsten übergeordneten Einstellungen ein:

• Budget
• Geografische Ausrichtung
• Kampagnentyp (Search, Display, Shopping, PMax)
• Gebotsstrategie

In der Struktur von Google Ads ist die Kampagne die übergeordnete Kategorie, die mit Hilfe der Anzeigengruppen weiter unterteilt wird.

Beispiel für Kampagnen

Für das Unternehmen Fashion 123, das einen Online Shop für Kleidung betreibt, ist es empfehlenswert, eine Kampagne für jede Überkategorie zu erstellen: Schuhe, Hosen, Shirts usw.

Was ist eine Anzeigengruppe?

Anzeigengruppen dienen als weitere Unterteilung einer Kampagne. Sie enthalten die Keywords, Anzeigen und weitere Targeting-Optionen. Eine Ad Group besteht aus den definierten Keywords und bis zu 3 aktiven Responsive Search Ads.

Es müssen nicht immer 3 Anzeigen sein. Mehr in wie viele Ads pro Ad Group.

Beispiel für Anzeigengruppen

Um die Kampagne für Schuhe weiter zu unterteilen, verwendet das Unternehmen Fashion 123 Anzeigengruppen, welche die verkauften Schuhe kategorisieren. So gibt es je eine Ad Group für Laufschuhe, Sneaker, High Heels usw.

Wie strukturiert man eine Kampagne richtig?

Das Ziel ist, die beworbene Produktgruppe oder Dienstleistung in sinnvolle Cluster zu unterteilen. So kannst Du sicherstellen, dass Du Deiner Zielgruppe immer hochrelevante Ads zeigst, was die Chance auf einen Klick bzw. eine Conversion erhöht.

Ein Cluster muss nicht immer die weitere Unterteilung in Produkt- oder Service-Untergruppen sein. Oft lohnt es sich auch, verschiedene Anzeigengruppen auf Basis der Nutzerabsicht, saisonaler Events oder sonstiger Promotions zu erstellen.

So kannst Du vorgehen

Da es darum geht, für jede relevante Suchanfrage eine passende Anzeige zu erstellen, basiert die Unterteilung in Anzeigengruppen auf der Gruppierung von möglichen Suchanfragen.

1. Erstelle eine Liste aller relevanten Suchanfragen für Dein Kampagnenthema. Ein sehr hilfreiches Tool ist der Google Keyword Planner.
2. Ordne die Suchanfragen in thematisch zusammenpassende Cluster ein, z.B. „Schuhe Online Shop”, „Schuhe kaufen”, „Laufschuhe”.
3. Erstelle für jedes Cluster eine Anzeigengruppe mit passenden Anzeigen, die in den Texten auf das genaue Thema eingehen.

Keywords werden breiter interpretiert

Google’s Algorithmen sind extrem gut darin, den semantischen Sinn einer Suchanfrage zu verstehen. Deshalb ist es nicht mehr nötig, verschiedene Keyword-Abwandlungen in Deinen Anzeigengruppen zu hinterlegen.

Selbst Keywords in Exact Match lösen für semantisch relevante Suchanfragen Anzeigen aus, auch wenn sie nicht dasselbe Wort enthalten. Phrase Match und Broad Match sind noch breiter. Mehr in Keyword Match Types in Google Ads.

Das hat zur Folge, dass Du Deine Anzeigengruppen nicht mehr so granular clustern musst. Solange hinter verschiedenen Suchanfragen die gleiche Intention steht, werden sie gleich behandelt. Wie Du Keywords in sinnvolle Gruppen fasst, zeigt Keywords in Google Ads gruppieren.

Wie viele Ad Groups pro Kampagne sind optimal?

Die Anzahl der Anzeigengruppen entspricht der Anzahl der verschiedenen Keyword-Cluster, die sich aus dem Kampagnenthema bilden lassen. Je nachdem wie groß dieses Thema ist, variiert die optimale Anzahl.

Da Google Suchanfragen oft sehr breit interpretiert, reichen meist 3 bis maximal 10 Anzeigengruppen aus.

Bei mehr Anzeigengruppen ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sich die Themen überschneiden und Du die Anzahl reduzieren kannst. Hier lohnt sich ein Blick in den Bericht zu Suchbegriffen.

AI Max ab September 2026: ändert sich daran was?

Ab September 2026 werden Search-Kampagnen mit Campaign-Level Broad Match automatisch auf AI Max upgegradet. AI Max nutzt Broad Match + Keywordless Technology, um Suchanfragen über Keywords, Landing Pages, Assets und URLs zu finden.

Für die Struktur-Frage „wie viele Anzeigengruppen?” ändert das wenig. Die thematische Trennung bleibt das, was Du dem Algorithmus als Signal gibst. Was sich ändert: Du brauchst Dich nicht mehr so stark um Keyword-Granularität pro Anzeigengruppe zu kümmern. Die 3-10-Ad-Group-Faustregel bleibt der saubere Default.

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Google wird klüger, Kampagnen werden schlanker

Durch besseres Verständnis der Suchintention und immer mehr Automatisierung nimmt Google einem viel Arbeit ab. Du musst Dir nicht mehr den Kopf über verschiedene Schreibweisen und Synonyme machen. Das macht Google für Dich.

Die richtige Struktur bleibt der Schlüssel zum Erfolg. In den allermeisten Fällen liegt die ideale Anzahl für Ad Groups zwischen 3 und 10, klare thematische Trennung pro Ad Group, keine Überschneidungen.

Ich hoffe, ich konnte Dir mit diesem Post weiterhelfen. Viel Erfolg bei der Strukturierung Deiner Kampagnen.

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